PPWR - Brändi- ja kuljetuspakkaukset

Brändipakkaukset

Brändipakkauksilla tarkoitetaan pakkauksia, joissa on yrityksen nimi, logo tai tavaramerkki. Tällaisia ovat tyypillisesti myynti- ja ryhmäpakkaukset, mutta myös kuljetuspakkaukset voivat olla brändipakkauksia, jos niissä on yrityksen nimi, logo tai tavaramerkki.

PPWR:n näkökulmasta ratkaisevaa ei ole se, kuka fyysisesti valmistaa pakkauksen, vaan kuka määrittelee pakkauksen suunnittelun ja ominaisuudet ja saattaa sen markkinoille omalla nimellään tai tavaramerkillään.

Kuka on tuottajavastuullinen taho brändipakkauksissa?

PPWR:n mukaan tuottajavastuullinen taho on yleensä yritys, joka:

• valmistuttaa pakkauksen omalla nimellään, logollaan tai tavaramerkillään, ja
• asettaa pakkauksen tai pakatun tuotteen ensimmäistä kertaa saataville siinä jäsenvaltiossa, jossa pakkauksesta syntyy jätettä.

Käytännössä tämä tarkoittaa usein tuotteen brändin omistajaa, joka toimii myös pakkauksen suunnittelijana ja tilaajana.

Poikkeuksena kuitenkin mikroyritykset 

Jos pakkauksen omalla nimellään tai tavaramerkillään valmistuttava yritys on mikroyritys, ja pakkauksen toimittaja sijaitsee samassa jäsenvaltiossa, tuottajavastuu voi siirtyä pakkauksen toimittajalle.

Mikroyrityksen kriteerit ovat, että se työllistää alle 10 työntekijää, ja vuosiliikevaihto tai taseen loppusumma ei ylitä 2 miljoonaa euroa.

Käytännön esimerkkejä brändipakkauksista

Esimerkki 1: Elintarviketuote
Yritys A myy elintarvikkeita omalla brändillään. Pakkaukset valmistaa sopimusvalmistaja, ja tuotteet pakataan ennen myyntiä.
 →  Yritys A on tuottajavastuullinen, koska pakkaus on valmistettu sen brändillä.

Esimerkki 2: Private label -tuotteet
Vähittäiskauppa myy tuotteita omalla tuotemerkillään, vaikka valmistus on ulkoistettu.
 →  Vähittäiskauppa on tuottajavastuullinen, koska sen tavaramerkki on pakkauksessa.

Esimerkki 3: Brändätty kuljetuspakkaus
Yritys tilaa kuljetuspakkauksia, joihin on painettu sen logo.
 →  Yritys on tuottajavastuullinen myös näiden kuljetuspakkausten osalta.

11.8.2026 saakka

Tuottajavastuu kuuluu pakkaavalle yritykselle tai pakkauksen maahantuojalle.

Palvelu- ja alkutuotannon pakkauksissa vastuu on pakkauksen tosiasiallisella valmistajalla.

12.8.2026 alkaen

Tuottajavastuu kuuluu pääsääntöisesti brändinomistajalle, joka valmistuttaa pakkauksen omalla nimellään tai tavaramerkillään.

Brändätyissä pakkauksissa vastuu siirtyy yritykselle, jonka nimi tai tavaramerkki pakkauksessa on.

Kuljetuspakkaukset

Kuljetuspakkaus on pakkaus, jonka tarkoituksena on helpottaa yhden tai useamman myyntiyksikön käsittelyä ja kuljetusta toimitusketjussa. Kuljetuspakkauksia käytetään tuotteiden suojaamiseen, varastointiin ja siirtämiseen, eikä niitä yleensä ole tarkoitettu loppukäyttäjälle.

Kuljetuspakkauksia ovat esimerkiksi:

• pahvilaatikot ja -kontit
• kuormalavat
• muoviset kuljetuslaatikot
• kiriste- ja suojamuovit
• lavahuput ja muut suojamateriaalit
• verkkokaupassa käytettävät toimituspakkaukset

Maantie-, rautatie-, meri- ja lentokuljetuksissa käytettävät kontit eivät ole pakkauksia.

Kuljetuspakkausten tuottajavastuu on 12.8.2026 alkaen pakkauksen valmistajalla, maahantuojalla tai jakelijalla. Valmistajalla tarkoitetaan tässä yhteydessä toimijaa, joka fyysisesti valmistaa pakkauksen. Aiemmin kuljetuspakkauksesta tuottajavastuussa on ollut pakkaaja tai maahantuoja.

Myös kuljetuspakkauksissa on huomioitava pakkaukseen painetun tavaramerkin vaikutus tuottajavastuuseen. Jos kuljetuspakkaukseen on painettu yrityksen tavaramerkki, on kuljetuspakkauksesta tuottajavastuussa pakkauksen valmistuttanut yritys eli toimija, joka määrittelee pakkauksen suunnittelun ja ominaisuudet ja saattaa sen markkinoille omalla nimellään tai tavaramerkillään. 

Kuljetuspakkauksen tuottajan määrittäminen

Tuottajan tunnistamiseksi on huomioitava seuraavat tekijät:

1. Onko tuote valmis toimimaan pakkauksena?

Kuljetuspakkaus voi koostua useista osista, jotka eivät yksinään täytä pakkauksen tehtävää. Jos pakkaus toimii pakkauksena vasta muiden osien lisäämisen jälkeen, kokoaja on valmistaja ja ensimmäinen mahdollinen tuottaja.

2. Kuka on kuljetuspakkauksen valmistaja?

• Jos pakkauksessa on nimi tai tavaramerkki tuottaja on yleensä pakkauksen valmistuttanut yritys (usein myös täyttäjä).
• Jos pakkausta ei voida yksilöidä tuottaja on yleensä pakkauksen varsinainen valmistaja.

Kuljetuspakkausten, palvelupakkausten (lopullisessa muodossaan) ja alkutuotannon pakkausten osalta valmistaja on kuitenkin yleensä yritys, joka fyysisesti valmistaa kyseisen pakkauksen, ellei pakkaus ole selvästi brändätty sen käyttäjän nimellä tai tavaramerkillä.

Käytännön esimerkkejä kuljetuspakkauksista

Esimerkki 1: Tyhjät pahvilaatikot
Pakkausvalmistaja toimittaa tyhjiä, brändäämättömiä pahvilaatikoita suomalaiselle yritykselle.
 →  Pakkausvalmistaja on tuottajavastuullinen, koska se asettaa pakkaukset ensimmäistä kertaa saataville Suomessa.

Esimerkki 2: Maahantuodut kuljetuspakkaukset
Suomalainen yritys tuo kuljetuspakkauksia EU:n ulkopuolelta omaan käyttöönsä.
 →  Maahantuoja on tuottajavastuullinen näiden pakkausten osalta.

Esimerkki 3: Brändätty kuljetuspakkaus
Yritys tilaa pahvilaatikoita, joihin on painettu sen logo, ja käyttää niitä tuotteidensa kuljetukseen.
 →  Yritys on tuottajavastuullinen, koska pakkaus on valmistettu sen brändillä.

Esimerkki 4: Toimitus toiseen jäsenvaltioon
Suomalainen yritys toimittaa tuotteita kuljetuspakkauksissa ruotsalaiselle yritykselle, joka ei ole loppukäyttäjä.
 →  Ruotsalainen vastaanottaja on tuottajavastuullinen Ruotsissa, koska se asettaa pakkauksen siellä ensimmäistä kertaa saataville.

11.8.2026 saakka

Tuottajavastuu kuuluu pakkaavalle yritykselle tai pakkauksen maahantuojalle.

12.8.2026 alkaen

Brändätyissä kuljetuspakkauksissa vastuu siirtyy yritykselle, jonka nimi tai tavaramerkki pakkauksessa on.

Brändäämättömissä kuljetuspakkauksissa vastuu siirtyy kuljetuspakkauksen valmistajalle, maahantuojalle tai jakelijalle.